NuAxi半导体贸易情报

Counterpoint：2026年Q3全球智能手机出货同比降19%，营收同比增3%至1,140亿美元，ASP同比涨27%至442美元创单季新高，苹果创同期营收纪录

发生了什么

据 Counterpoint Research 市场监测服务 11 月 3 日发布的最新数据，2026 年第三季度全球智能手机出货量同比下滑 19%，但受平均售价提升支撑，全球智能手机营收同比增长 3%，达到 1,140 亿美元（约合 7,598.55 亿元人民币）；价格与高端化趋势完全对冲了出货量的暴跌。全球智能手机平均售价（ASP）受高端机型贡献提升、全行业存储成本推动的涨价双重驱动，同比飙升 27%，达 442 美元，创单季度历史新高。苹果 2026 年第三季度拿下有史以来最高的日历年第三季度营收，同比增长 17%，并创全球智能手机营收份额 50% 的历史纪录，自身平均售价同比提升 19%，支撑来自 iPhone 17 系列持续热销及 iPhone 18 Pro 系列上市初期热度；其出货量同比基本持平。三星以 19% 营收份额居第二，营收同比增长 14%，并以 22% 出货份额保持全球出货量第一，平均售价同比上涨 21% 至 367 美元，受 A 系列全线涨价、Galaxy S26 Ultra 与 Z Fold8 更高贡献推动。小米营收同比持平，平均售价两位数增长。OPPO、vivo 营收分别同比下滑 26%、22%。Counterpoint 预测 2026 年第四季度出货量跌幅将超过平均售价涨幅，全球营收进入收缩区间，但 2026 全年营收仍高于上年；2027 年存储成本将持续挤压利润、推动进一步涨价，出货量继续下滑但跌幅小于 2026 年，营收增速将超过 2026 年；成本缓解预计要到 2028 年出现。